黄金发展背景：

古往今来，人们对黄金的追逐已经超越了民族、宗教和地域。在经历了皇权垄断、战争掠夺、金本位，以及商品化时代之后，如今，黄金依然被视为财富的终极象征。国家、组织及民众争相持有，活跃在全球金融交易市场中。

在中国，新中国成立后黄金作为严格受到管制的战略资源，直到2002年上海黄金交易所成立，中国黄金投资市场才正式对老百姓开放，此时，改革开放已过去二十多年。在中国老百姓心里，黄金不再仅仅是婚嫁时节的饰品，终于可以自由地参与黄金这一传统的财富投资手段。经过十多年的发展，中国黄金市场发生了翻天覆地的变化，从积贫积弱到如今的全球第一大产金国、第二大消费国、第六大储金国，诞生了一个词，叫“西金东移”。黄金产业的市场化，推动了整个行业的繁荣，如今的中国黄金市场，仅相关上市公司就接近40家，民间黄金储备10000吨之多，产业链公司数千家，产值超过万亿。

中国黄金市场的政策推动：

• 2002年成立上海黄金交易所，标志我国国内黄金市场的正式开放；
• 2003年人民银行取消黄金生产、加工、流通审批制，改为工商注册登记制，放开黄金的经营权，标志着黄金商品市场的全面开放；
• 2004年央行行长周小川发表黄金市场“三个转变”的讲话。上海黄金交易所推出面向普通投资者的“小金条”业务和Au（T+D）递延交割合约，正式开启黄金远期交易市场的建设；
• 2005年，上海黄金交易所与工行联合推出“金行家”业务，这是上金所首次推出的面向个人的黄金投资产品。2003至2005年期间，各大商业银行也向社会大众推出各种黄金投资产品，场外黄金市场迅猛发展；
• 2006年，上金所正式推出面向个人投资者的AU100g实物黄金投资品种；
• 2008年，上海黄金期货正式在上海期货交易所挂牌交易，我国黄金市场完善的市场体系基本建立；
• 2014年，上海黄金交易所国际板正式开市，标志着我国黄金市场对外开放迈出实质性一步；
• 2015年，“黄金沪港通”正式启动，实现内地与香港黄金市场的双向开放；中国银行、中国建设银行先后获准参与“伦敦金”基准定价；
• 2016年，上海黄金交易所发布了全球首个以人民币计价的黄金基准价格— —“上海金”。我国黄金市场对全球黄金市场的影响力越来越大。
• 2017年2月，工信部发布了《关于推进黄金行业转型升级的指导意见》（以下称“《意见》”），其中提到了“鼓励黄金金融产品创新”。《意见》中提到，“完善黄金市场，加强风险防范，鼓励黄金金融产品创新，体现了政府对黄金金融产品创新的高度重视。”可以预见，未来黄金珠宝行业将出现更大一波整合行业产业链的互联网平台。

“互联网+黄金”的兴起：

黄金本身作为流动性较好的资产，能够快速实现从融金方到借金方的流通，发挥链接投融资功能，是一个不可忽视的重要金融产品。传统黄金租赁业务主要是基于黄金产业链上下游对黄金作为一种原材料、半成品或商品的流通需要，尤其是黄金珠宝零售业重资产、轻周转的特性，使得对实物黄金有强劲的融资需求，促进了黄金租赁业务的发展。

传统的实物黄金投资渠道定位于线下金店，具有存储和变现的功能。投资者又扮演消费者的功能，基于保值的心理购买黄金饰品，在黄金大涨的情况下再通过金店的回购实现变现；也可将饰品储存在金店，通过黄金租赁业务产生租息收入。传统的投资渠道往往因中间环节成本太大，黄金折价率较低，黄金回购价偏低等因素实际收益较低。

近年来，随着互联网用户普及和网络交易习惯的养成，政府在国家战略层面上积极推进“互联网+”计划，金融交易互联网化发展迅猛。2015年10月1日，上海黄金交易所联合几大银行以及部分券商，正式推出了“易金通”移动端app，众多商业银行的黄金银行业务也纷纷推出线上功能，发展黄金交易互联网终端成为大势所趋。 在此背景下，“互联网+黄金”模式兴起。其将黄金银行业务与互联网渠道相结合，其业务平台基于个人及机构投资者和黄金产业链之间，通过提供线上线下方便快捷的买金存金服务，把众多投资者的黄金聚合起来，租赁给中小用金企业，向用金企业收取一定的租金，然后再将其中一部分收益返还给个人。

互联网黄金具有体验迭代快，渠道推广效果好等特点，解决了传统黄金投资渠道的种种弊端，未来将逐步扩大市场占有份额，逐步进入普罗大众投资者的视野，成为主流的投资渠道之一，投资黄金的用户群体将随之进一步扩大。另外，由于互联网黄金的各方面优势，降低了黄金投资门槛，提高了交易的便利性，用户投资黄金的配置比例将随着互联网黄金这种新形式的推广而逐步提升。互联网黄金一定是大趋势，和网购最开始从线下走到线上，理财产品从线下走到线上，黄金投资未来一定是从线下走到线上，这是一个不可阻挡的未来大趋势。

互联网黄金投资平台对比：

目前，互联网黄金平台的参与者按照股东背景，大致可分为三类：

• 互联网系：阿里存金宝、腾讯微众金；
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• 企业跨界系：国美集团的国美黄金、盛世黄金的买金呗；
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• 主流风投系：黄金钱包、黄金管家；

以下挑选几家主流平台进行对比：