近几年，随着自媒体如雨后春笋一样大量崛起，在信息化社会成为一股不可忽视的舆论力量，面对自媒体的冲击，以央视为代表的传统媒体开始了转型。无论是央视还是国家政府的宣传方式都发生了质的变化。央视一直被看做是党和政府的喉舌，致力于宣传报道国家主流思想和正面榜样，其公益广告也走高大上路线。但久而久之，观众难免会看腻甚至看烦。其实，并非是报道失之偏颇，而是这样的“惠民之策”离普通观众太远，产生“距离感”，也只能作为“优质典型”给予宣传，彻底提升民众的“幸福感”还需要一段时间。这种“泉涌式灌输”其实是得不偿失的做法!所以央视的影响力和地位不断被冲击着，民众也逐渐减少看它宣传的内容。

但随着“大众创业，万众创新”的提出，央视和国家政府在宣传方式上也开始了自身的转型和创新。从《十三五之歌》就可以看出，短片的主角就是四个欧美年轻人，用民谣搭配放克和独白方式解读什么是“十三五计划”，歌曲MV主打的波普拼贴风格，曲调嘻哈轻松，歌词有趣且朗朗上口，让人印象深刻。

央视G20杭州峰会宣传片《喜欢你在一起》

再到去年央视G20杭州峰会宣传片《喜欢你 在一起》的网络点击量高达6.2亿次也可以看出来国家政府宣传方式的改变获得了民众的喜爱。这支由泰美时光视频整合营销机构制作的是央视G20杭州峰会宣传片《喜欢你在一起》，以全民同唱一首歌，共表对人、对事、对万物的喜爱和包容，来呼应本次峰会“构建创新、活力、联动、包容的世界经济”的主题。在这支G20杭州峰会宣传片中，央视用一首轻松快乐旋律和朗朗上口的歌词贯穿全片，钢琴弹奏的开场，中国民乐与现代流行音乐的结合，悠扬笛音与中华之美景遥相呼应，欢快的节奏、简明的风格，不仅听起来悦耳魔性，还易于传唱。

“大尺度”检察反腐电视剧《人民的名义》凭借超高关注度和广泛受众群，仅仅依靠湖南卫视一家平台，就打败了称霸多年的晚间档冠军《新闻联播》，这样的情况相当罕见。《人民的名义》中融汇了小官巨贪、工厂遭强拆、政治派系暗流涌动、职务受贿徇私枉法等时下社会关切、民众关心的热点问题，并直言不讳地直戳社会阴暗面、直揭官场潜规则，将负面问题予以曝光，将腐败问题绝对“亮化”，做到了不避讳、不遮掩地予以呈现。此次《人民的名义》大火原因是，从习近平主席执政开始，党和国家政府对于官员腐败问题大尺度地公开披露和严厉打击，让民众看到了国家政府惩治官员贪污受贿，徇私舞弊的巨大决心和给力的表现。在以习近平同志为核心的党中央领导下，民众看到了中国未来发展的希望。

央视一带一路公益广告《共创繁荣》

近日《新闻联播》大篇幅宣传报道了一则公益广告，引得无数网友纷纷点赞评论。这则公益广告就是央视一带一路公益广告《共创繁荣》，此广告由泰美时光视频整合营销机构承制，影片通过创意分屏方式，用对仗的构图来表达同一画面、两个世界的寓意，把不同空间的两个世界演绎得淋漓尽致，不同肤色的小孩通过各自不同轨道的相互连接，表达出“连接中外、协作发展、共同繁荣”的主题。广告背景音乐也意外爆红，很多网友留言求音乐链接，更有网友评论：“一带一路让经济活起来了，这支广告让创意亮起来了，也看到了中国广告的未来”。

央视一带一路公益广告《共创繁荣》

通过这些作品可以明确看出国家政府和央视传播方式、风格的转型获得了不错的反响，中国作为新新崛起的外交潮国，近两年的宣传方式不仅让国民纷纷为之点赞，也让外媒惊喜连连。