今天早上8点，新世相携手新奥迪A3联合发起了逃离北上广第二季活动，100张必去提供的机票、15万份滴滴专车大礼包等你去抢，毫无意外活动再次刷屏。微信阅读量短短30分钟便冲破十万大关，迅速破百万。随即滴滴、摩拜、QQ音乐、一直播分别在各自APP、小程序中接入“逃离北上广”活动。

从参与热度来看，这次活动延续甚至超过了去年那场大逃离的人气。从曝光频次上来看，更是远远超过此前任何一次微信渠道发起的活动。

活动开始后，新世相也随即在一直播上开始了北上广三地机场的直播，超过10万观众在十几分钟内涌入直播间，纷纷围观这场由新世相联合新奥迪A3发起的“逃离大作战”。很快，“新世相逃离北上广”话题登上微博热搜榜，前段时间被房价带热的“逃离北上广”话题这天再次被新世相引爆。

新世相创始人张伟在微博和朋友圈中讲述了发起活动的初衷：

距离上一次新世相发起“逃离北上广”活动已经过去将近一年。和上一次活动相比，“逃离北上广”第二季活动在规模和量级上都有了很大的突破：首先此次活动由年轻、个性的新奥迪A3倾情加入并联合发起，作为部分城市的任务用车，护送参与者一路完成任务，探寻城市的乐趣和生活的更多可能。而灵动亮丽的新奥迪A3也成为这场旅行的最佳伴侣。此外，本次活动还邀请到奥迪英杰汇进取先锋张亚东先生作为任务设计师，定制“逃离”任务。

其次是在“逃离方式”上，必去免费提供100份了往返机票，必去也在此次活动免费提供了北上广三地的集合区和机场贵宾厅等直播区场地，来保障活动的顺利进行。必去机票承担了此次机票设计与提供，必去候补机票，是一种不限定出发日期的机票，全年2.5折、全额退、免费改，逃离可以随时随地，说走就走。同时机票数量也从30张增加到100张，目的地也增加到了51个。新世相方面介绍，与单纯提供机票不同的是必去还解决了所有用户的出发地设计、短时间内大量临近航班出票两大难题。

(第一个到达现场的是一位机场工作人员)

曾历任多家航空公司高管的必去科技总裁马国华表示为保障活动当天的出票效率，必去提前对活动航线进行了筛选，活动的前一天确认航班余票情况。再配合高效的客服团队与出票流程，大大的缩短了出票过程，平均出票时长仅3分钟，所有客票均于5分钟内完成出票。对于部分余量较少的航线，也做了相应的备案，能在第一时间解决任何出票问题。

从第二季“逃离北上广”的合作方来看，新世相并不局限于“机票”、“跨城”等远距离逃离标签，滴滴出行作为出行平台和摩拜作为智能共享单车平台的加入不仅调动了用户，也让“逃离北上广”这一IP有了更丰富的精神内核，拓宽了“逃离”的概念。

(滴滴当天开屏展示新世相逃离北上广活动)

张伟称，从很早开始，“逃离”就是个工具，让人们更好地进行原有生活。滴滴和摩拜提供的“城内逃离”机会，让更多人可以参与活动。它们不会带你到千里之外的大理看茶花，但能拉你到附近的公园听鸟叫。

滴滴出行为本次活动的100位成功逃离者提供了100份滴滴专车免费接送机券，同时也为所有参与本次活动的消费者提供了15万份的滴滴专车大礼包，让更多的活动参与者能够体验到滴滴专车的专业、贴心、值得信赖的优质出行服务。

而摩拜则点亮全城红包车，给每个人都提供一个领取现金红包短暂逃离的机会。

在第二季中，兰蔻通过联合逃离北上广这一热门IP与年轻人建立联系，逃离包的概念与逃离旅行相结合，参与逃离的不再仅仅是抢到机票的人，兰蔻为第一批赶到机场的参与者设计、提供了由其产品组成的价值千元以上的“逃离包”,其中兰蔻「空气感」防护乳，轻透全面防护，让逃离旅行更加随心自由。这也是国际化妆品奢牌兰蔻在数字化营销上的又一次创新尝试。

新世相更希望的是用短暂的逃离让大家有机会审视自己的生活以及选择，从而勇敢继续前行。“参与活动的用户人数将从去年的数百人增加到今年的数十万人，每一个赶往机场的人，每一个拿到滴滴逃离礼包的人，骑上摩拜红包车的人都相当于参与了一次逃离。”

此外，本次活动还邀请了明星作为任务设计师加入:陈可辛、陈妍希、马伊琍、朱亚文、董子健、陈数、万茜、李梦、奚梦瑶、杨祐宁、张亚东、蒋梦婕、陈鸿宇共计13位明星艺人为参与者设置逃离任务。

这些逃离任务都是明星根据自身经历和喜好设置的，如陈可辛导演的任务是坐轻轨游览重庆，拍下你觉得最特别的景色。而张亚东的任务是乘坐新奥迪A3到西子湖畔，找一家百年老店，了解它并与它合影。陈妍希的任务则是去成都吃最辣的火锅，喝一碗辣汤，拍下那个瞬间，再吃一碗麻酱汤圆。每一个任务都和明星个人经历和喜好有关，陈妍希在微博中表示：

张伟称，感谢新世相的演艺界朋友们纷纷出马担任“任务设计师”，用他们的生活经历和影响力让这件事被更多人知道，他们也很用心地根据自己的经验向大家推荐目的地的精彩任务。新世相一直不把他们当成“明星”来看待，而当成有趣、有善意也有影响力的优秀个体品牌，进行立体合作，实现共同的追求，这一点始终不会变。

在跨界传播与合作上，新世相的活动经常会呈现出亮点，此次也是。除了上述创新之外，此次新世相还在国内最大的音乐平台QQ 音乐上独家首发了由李夏演唱的逃离北上广第二季主题曲，让逃离的路上有音乐陪伴。据了解，歌曲由李夏成名曲《离开北京》改编而成，新世相只对歌词做了小幅度修改。

在经历过逃离北上广、丢书大作战以及多次话题性活动后，新世相对活动的组织与把控力也得到了极大的提升。此次活动前期应急预备以及直播准备都经过多次彩排，参与人数的大幅增加也让新世相在活动正式上线前做了多次内部压力测试准备。此次为了活动的公开、公平，新世相还邀请了36氪作为独立媒体观察方，全程监督拍摄活动从策划到执行的全过程。

新世相的“逃离北上广”最终到底要去向哪里，第二季已然如此，未来将走向何处是很多人关心的问题。

对此，张伟表示新世相做“逃离北上广”的活动从开始就不是“为做而做”，我们的商业目的自始至终都很清晰，它是一个长线项目的中间过程。从第一次活动开始，我们心里一直藏着一个IP化、社群故事化的框架。很开心的是，到现在，这个框架终于成熟起来，我们会在不久后宣布这个项目在影视上的进展。

至于“逃离北上广”这个活动到底会不会一季一季地做下去，就要看新世相到底能否将这个IP运作成功了。